Dans le cadre d’une opération avec la marque H&M mettant en avant l’art et la culture, WLC a accompagné Views dans l’atteinte de ses objectifs de diffusion de leur production vidéo.
En s’appuyant sur une multitude de micro-contenus dérivés de la vidéo principale et une optimisation en continu des audiences ciblées, la stratégie déployée a permis d’obtenir un coût par vue de 0,006€ ainsi qu’un taux d’engagement de 20%.
Objectif
Levier
Résultat
Pour accompagner au mieux la marque, nous avons commencé par bien comprendre la vision et les objectifs derrière cette campagne.
A partir de là, nous avons défini les principaux indicateurs de performance, et surtout, nous avons créé un indicateur spécifique aux objectifs de la marque : notoriété, engagement, et une meilleure compréhension de son audience grâce à un scoring interne développé pour la campagne.
Ensuite, nous avons mis en place une stratégie orientée autour de deux régies, avec la mise en place d’un expert de chaque levier et un coordinateur pour garantir la bonne synergie, le suivi des audiences et la cohérence des interactions.
Enfin, nous avons décomposé la vidéo principale en une multitude de vidéos pour répondre aux affinités de chaque audience ciblé et testé.
